前不久,全球著名品牌评估机构Brand Finance发布了“2020年法国最有价值的100大品牌”排走榜。从榜单还能够看到LV、卡地亚、空客、香奈儿、喜欢马仕等吾们耳熟能详的品牌进入前十。法国100强品牌,总价值达到3758亿欧元。

从榜单上吾们还能够发现,法国最具价值的品牌并非LV、香奈儿、喜欢马仕等糟蹋品牌。而是能源品牌道达尔,它以209.09亿欧元的品牌价值排在第一。

这边给行家介绍下,这个比LV还要赢利的法国品牌。行为法国最有价值的品牌,道达尔(Total)创办于上世纪二十年代,经过近百年的漫长发展,现已是全球四大石油化工公司之一。业务包括勘探与生产,天然气、可新生能源与电力,贸易与运输等整个石油产业链。全球员工数目在10万人旁边,企业往年交易收好达到1762.49亿美元(约相符人民币1.23万亿)。

时间回到20年代,法国石油公司(道达尔前身)在创办后很长一段时间内,只是在法国本土从事勘探、开发及运输液态亲善态碳氢化相符物等生意。直到40年代后期,公司才进入海外市场,且开起涉足石油化工周围。这个时期,道达尔行为一个汽油品牌,在欧洲、非洲市场上组织。

法国本土油气资源清贫,因此道达尔的重任是积极拓展海外市场。按照公司的发展历程来看,从上世纪90年代开起,其发展极为迅猛。也许在二十几年前,企业就已经在海外开展勘探。彼时,全球许众石油有关的公司经营上陷入逆境。道达尔不退逆进,在线咨询先后拿下比利时的菲纳和法国的埃尔夫两家公司。经过优化整相符公司业务结议和地区组织,道达尔一举成为全球第三大石油公司。

千禧年之后,道达尔开起在欧洲调整业务,同时正当缩短在法国、西班牙等市场的业务周围。从集体上看,此举是为了添快发展中央上风业务,实现以石油为主转向油气并重,同时将业务延迟至电力、可新生能源等整个产业链。

不难发现,道达尔之以是发展强盛,一方面是得好于其全球化经营策略的成功,另一方面则是倚赖并购外延的打法。从而活着界周围内形成完善的产业链组织,从上游石油资源,到终端的化工产品出售,都有着中央上风。

在中国市场,道达尔早在80年代便开起伸开经营运动,是始家在华开展海上油气勘探的国际石油企业。谁人时期,国内刚盛开不久,能源走业并不怎么发达。它积极参与到能源走业全产业链业务,在肯定水平上推动了整个能源产业的发展。除此之外,道达尔的润滑油产品在华也有着不错的外现。

在对2020年的展看中,道达尔外示将削减投资、缩短支出开支,节支周围超10亿美元。此举主要是为了保障公司现金起伏性,来答对今年市场带来的冲击。

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